El Ayuntamiento de Mazatlán, encabezado por la alcaldesa Estrella Palacios Domínguez, ha iniciado el trámite formal de registro de la marca “Amamos Mazatlán” ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). La solicitud se encuentra registrada bajo el expediente número 3546271, con fecha de presentación el 28 de enero de 2026 y publicación del trámite el 6 de febrero del presente año. Según la documentación oficial, la frase se ha venido utilizando desde el 15 de noviembre de 2025, lo que ha generado diversas opiniones y cuestionamientos sobre el uso y la propiedad de este slogan que ha sido visible en diferentes espacios públicos y materiales promocionales de la administración municipal.
La regidora Maribel Chollet Morán, líder del Partido Revolucionario Institucional (PRI) en Mazatlán, señaló que tanto ella como su partido han dado seguimiento puntual a la utilización de la frase desde que la alcaldesa comenzó a promoverla en la ciudad. Uno de los hechos que más ha llamado la atención fue la instalación de un arco en el cerro cercano al Faro, identificado con la frase y la imagen de los dedos formando un corazón, un punto que se ha vuelto atractivo para fotografías pero que, según Chollet, carece de estudios de impacto ambiental previos. La regidora subraya que la iniciativa de registrar la marca podría tener implicaciones legales si se determina que el slogan es de uso particular y no institucional.
La preocupación fundamental de la oposición radica en el uso de recursos públicos para la difusión y promoción de la marca. Maribel Chollet destacó que el erario municipal ha financiado la elaboración de distintos artículos promocionales, como sudaderas, camisetas, cachuchas y vasos, todos identificados con la frase “Amamos Mazatlán”. En este sentido, resaltó que, de comprobarse que el registro es a título personal de la alcaldesa y no del ayuntamiento, podría configurarse un delito electoral por campaña anticipada, lo que abriría la puerta a un proceso legal en el ámbito de la fiscalización de recursos y la equidad en la contienda política local.
Por su parte, las regidoras Fabiola Torres, de Morena, y Wendy Barajas, del Partido Acción Nacional (PAN), coincidieron al manifestar que no tenían conocimiento previo sobre la solicitud de registro de la marca por parte del municipio. Ambas reconocieron haber notado la amplia presencia del slogan en espacios públicos y actividades oficiales, pero señalaron que nunca se ha discutido el tema en una mesa de trabajo del cabildo. Torres expresó su preocupación porque el concepto puede interpretarse como un eslogan de campaña más que como una estrategia institucional, mientras que Barajas anunció que realizará un análisis detallado y advirtió que un slogan institucional debe pertenecer al gobierno municipal para evitar conflictos jurídicos.
El caso del registro de “Amamos Mazatlán” abre un debate sobre el uso de frases y conceptos en la administración pública y su posible utilización con fines políticos o personales. El tema se suma a otros asuntos de interés local, como la gestión de recursos, la transparencia en la toma de decisiones y la importancia de separar las campañas institucionales de las personales. Mientras tanto, la ciudadanía observa con atención el desenlace de este proceso, que podría sentar un precedente en la protección de los bienes intangibles del municipio y en la regulación del uso de recursos públicos para la promoción de imagen en periodos previos a las elecciones.
